Heineken призначає нового генерального директора для підвищення продажів кави на фоні спаду попиту на пиво

Heineken призначає гендиректора з кавової галузі через падіння продажів пива

Рада директорів компанії Heineken вперше обрала на посаду генерального директора кандидатуру ззовні, призначивши Рафаеля Олівейру, керівника JDE Peet’s. Це рішення було ухвалене у відповідь на спад попиту на пиво серед споживачів.

Нідерландська компанія зазнала тиску з боку акціонерів, які закликали призначити зовнішнього кандидата, щоб забезпечити новий погляд на виклики, з якими стикається Heineken, зокрема, інфляцію та падіння споживання пива.

Heineken контролюється родиною Де Карвалью-Хайнекен, що володіє контрольним пакетом акцій і займає п’ять із восьми місць у раді директорів холдингової компанії.

За 87 років існування як публічної компанії Heineken ніколи не призначала на посаду керівника людину, яка не мала жодного стосунку до компанії, і лише один раз на цю посаду призначили не голландця.

Бразилець-британець Олівейра зайняв посаду генерального директора JDE Peet’s у 2024 році і мав очолити нового кавового гіганта Global Coffee Co, який формується в результаті придбання Keurig Dr Pepper. Раніше він також очолював міжнародний підрозділ Kraft Heinz і працював 10 років у Goldman Sachs.

Олівейра займатиме посаду в контрольованій сім’єю Heineken протягом обмеженого чотирирічного терміну, починаючи з жовтня цього року. У компанії вважають, що його управлінський досвід додасть Heineken нових сил.

Акції Heineken підскочили більш ніж на 2% на початку торгів у вівторок.

Нагадаємо:

• Продажі пива в США знизилися більш різко, ніж очікувалося, через зростання цін на бензин.
• Водночас українці у 2024 році витратили на пивні напої на 7 млрд грн більше, ніж у 2023, дохід галузі склав 46,3 млрд грн.