Український спортсмен Владислав Гераскевич протестує проти російської агресії на Олімпіаді, використовуючи шолом з символами пам’яті

Серед деяких публічних осіб існує хибне уявлення про конфлікт як продуктивну стратегію комунікацій. Вони вважають, що агресія, тролінг та епатаж привертають увагу і вирішують їхні проблеми. Така стратегія потребує вмілого використання, інакше може завдати більше шкоди, ніж користі.

Владислав Гераскевич показав майстерність у використанні конфлікту для своїх цілей у глобальному масштабі.

Політика МОК щодо Росії завжди була м’якотілою. Шанси, що вони дозволять українському спортсмену змагатися в шоломі з зображеннями загиблих від рук росіян, завжди були низькими.

Уявімо, що МОК не має зауважень до шолому, і Гераскевич виступає на трасі. Заїзд триває менше хвилини, 30 секунд з цього часу шолом видно в кадрі. Є чотири індивідуальні заїзди. Скелетон дивляться в середньому 4-6% телеаудиторії. Враховуючи телевізійні та онлайн-трансляції, йдеться про 80-120 мільйонів глядачів. Коментатори, можливо, і звернули б увагу на шолом Гераскевича.

Медіа могли б написати про це один раз. “Український олімпієць ушанував загиблих спортсменів” — гарна історія, але не суперрезонансна.

Однак, заборона МОК дала Гераскевичу можливість створити кілька хвиль медіависвітлення:

• наміри виступити в шоломі пам’яті;
• рішення МОК і пропозиція чорної нарукавної пов’язки;
• пресконференція Гераскевича після заборони;
• коментарі Зеленського, реакція українського НОК та інших спортсменів;
• Гераскевич продовжує тренуватися в шоломі і заявляє, що виступатиме в ньому;
• дискусія про етику МОК.

Ця історія містить все: боротьбу Давида проти Голіафа — спортсмена проти системи, а також питання заборони російським спортсменам змагатися під національним прапором через агресію. Вона демонструє зростаючу неефективність міжнародних інституцій.

Головний елемент — шолом пам’яті, потужний символ, який активно висвітлюється в медіа і соцмережах. Медіа висвітлюють історії 22 спортсменів, чиї обличчя зображено на шоломі: від 9-річної киянки до олімпійських чемпіонів, які загинули в бою.

Цей медіарезонанс оцінюють у додаткові 15 мільйонів охоплень, а з урахуванням соцмереж — до 40 мільйонів. Це не лише фанати зимових видів спорту. Це велика, багатогранна історія з геополітичними, етичними, корупційними аспектами.

Виступ Владислава мають більше шансів показати в телетрансляціях, коментатори зможуть детальніше розповісти історію під час заїзду. В новини вона теж має шанси потрапити.

Месидж “Росія вбиває українських спортсменів” дійде до більшої кількості людей.

Це вже велика перемога. Це якісна провокація і конфлікт як ефективний комунікаційний інструмент. Заснована на щирості і моральній позиції, гаряча, але продумана і прекрасно реалізована.

Олімпійські ігри створені для зміцнення миру у світі. Владислав Гераскевич вже переміг. Йому велика подяка і шана.